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上榜「最伟大的设计」,怎么看一件羽绒服的「黑科技」?     

原创 妮可 零售氪星球

文| 妮可

出品| 零售氪星球

本质上,设计与造物都是为了满足人的需要,设计的最终目的不是为物,而是为人, “伟大的设计”超越美学维度。无论你看不看得到,“黑科技”一定是现代设计重要的内核,即使是一件羽绒服。

1959年,基于对那个时代100名顶尖设计师、建筑师和设计教师的调查,美国《财富》杂志完成了「100个最伟大现代设计」的榜单。

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优衣库轻羽绒是新榜单里唯一入选的服装单品

60年后,《财富》与现由 Denis Weil担任院长的伊利诺伊设计学院再度合作更新榜单。优衣库轻羽绒(Ultra Light Down,简称ULD)成为新榜单里唯一入选的服装单品。

羽绒服可一直是被冠以「时尚黑洞」的称号,绝对是冬天里让人又爱又恨的单品,保暖性好,但易钻绒,肥厚臃肿,显而易见的缺点,几乎没品牌拿它玩新花样。

“占用的空间很小,轻盈、温暖、实惠,为人们解决多种现实问题”,这却成为优衣库轻羽绒的上榜理由。

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优衣库轻羽绒藏着很多“黑科技”

在「100个最伟大现代设计」的新榜单里,优衣库轻羽绒与iPhone、微信和特斯拉Model S这样的科技产品比肩而立,是什么让一件貌似普通的羽绒服被称为“伟大设计”?

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“黑科技”是时代标签

设计改变生活,一个伟大设计的核心,是建立在普罗大众对其产品和功能的持续认可之上,这是本质价值。而伟大在于,具有一些特质,有时代特征,还能经得起时空的考验。

“现在是价值驱动、解锁和利用新技术价值的时代。60年前,‘设计’这个词几乎是成品美学的同义词。而今天的重点则是,产品或服务如何优雅地实现其特定的目的或功能。”

主导新榜单调查编制的Denis Weils阐述了60年后设计理念发生的明显转变。

显然,有一个时代标签很关键:利用新技术落地有价值的实用功能。

“设计已经从原本‘增加价值’的范畴进化了”,除了美观,伟大的设计承载了富有时代特色的更多东西。

在「100个最伟大现代设计」的新榜单里,大部分上榜对象是对现代人类社会构成重大影响的科技产品。排在榜首的是iPhone,2007年1月9日上市,重新定义了手机,“改变了人类交流”的方式。

国内上榜产品有微信,摩拜单车,此外,谷歌搜索引擎,特斯拉Model S汽车,Netflix在线流媒体,谷歌地图,索尼随身听等经典科技产品也一一上榜。

仔细想想,iPhone的颠覆性,表面是极其简约具有美感的外观和功能,背后支撑的是创新科技,ipod+互联网浏览器+手机三位一体,多点触摸的大屏,配合ios图形界面系统、App Store……。

黑科技是这个时代成就很多伟大设计落地的驱动力,同时,还能让更多大众去享受,而非为少数人享有。

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一件羽绒服里的黑科技

如果你不了解它,优衣库轻羽绒只不过是一件貌似简单的防寒羽绒服。

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有人曾把一件优衣库轻羽绒和一颗苹果放到天平上,结果发现苹果更重。轻盈只是一个特质,看起来简单易懂的对比背后,其实藏着许多黑科技的秘密。

事实上,轻羽绒是一个通过技术创新实现对“传统羽绒服”颠覆的典型案例。优衣库通过解锁和利用新技术,实现对庸常衣物的功能和形式的反转。

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优衣库轻羽绒 五大功能

比如,通过经过特殊处理的纤细锦纶纱及聚合纤维面料——听起来很费解拗口,简单说就是,创新的面料解决了普通羽绒服“钻绒”的顽疾,无需内胆即可填充羽绒,还大大减轻了重量,让人由衷放弃对普通羽绒服厚重臃肿的刻板印象。

同时,轻羽绒使用的超细线材料也具有超可塑性,随意折叠,轻便小巧,能够像一瓶矿泉水一样收纳携带;里布面料使用防静电药剂加工,一定程度上减少摩擦起静电;面料表面具备适当反弹水滴的抗沾湿性能。

更重要的是,优衣库轻羽绒,含绒量达到90%,给消费者带来一件羽绒服应该具有的足够温暖。

怎么说呢,通过对人们需求的洞察,匠心应用黑科技,使轻羽绒五大功能一件囊括:轻、暖、便携、防水、防静电,满足了消费者的多重需求,优衣库轻羽绒让羽绒服从时尚的边缘走向前台,更成为优衣库长盛不衰的产品线。

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轻羽绒开启无界生活可能

据说,2019年优衣库轻羽绒全球销售超过千万件,十年来全球销售上亿件。

与一些明显追逐潮流的服装品牌不同,优衣库有一根非常明显的生命线:以技术为根基,以设计为前提,尝试把科技转化成更人性合理的面料设计,最终投入到生活应用中去,让大众在不同场景下都能收获最自由、得体的穿衣体验。所谓,“LifeWear 服适人生”

所以,这么多年来,优衣库一直拒绝被被称为“快时尚”品牌,优衣库创始人,日本迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正一直强调,优衣库不是一个时尚公司,而是一个科技公司。

从让优衣库一战成名的摇粒绒开始,优衣库就在用技术的创新和对生活美学的理解生产衣服。过去,摇粒绒面料造价昂贵,优衣库曾是日本最大的POLATEC摇粒绒进口商。

优衣库通过技术优化降低了摇粒绒生产成本

后来,通过技术,优衣库优化降低了摇粒绒的生产成本,还用多样的色彩丰富了摇粒绒的美观性,在日本市场大获成功,人们当时排起长队抢购优衣库摇粒绒。

作为“技术控”,优衣库另一个耳熟能详的门面担当是HEATTECH温暖内衣系列,2003 年,优衣库与日本纤维厂商东丽合作推出超细纤维舒适高科技面料,这个用人体会发热的原理来做保暖发热技术的面料具有超强的保温性能。HEATTECH后来延伸到优衣库很多产品线,成为全球最畅销的黑科技服装之一。

此外,还有一直被追捧的能阻挡90%紫外线的优衣库防嗮服系列、吸汗速干,接触凉感的AIRism舒爽内衣系列,防风防雨的Blocktech外套等,都是融入了黑科技的服装。

很多人最初不理解优衣库推出3D一线成型针织衣物的用意,但实际穿起来会发觉非常舒服。原因是,一线成型编织让服装没有接缝,提升了衣物与身体的贴合度与舒适度,垂坠感和曲线流畅度也更好。

好的设计不仅随着社会文化而更替,更会先一步而改变,通过技术,通过创新,通过美的细节展现生活的各种可能。

科技面料一直是优衣库的强项,而与设计融合,赋予消费者更多可能,优衣库轻羽绒就通过更多色彩的提供,覆盖了包括儿童和老人几乎所有消费者。同时,优衣库也通过不断的技术创新,生产出价格合理,可以满足大部分人生活所需的服饰。

如果更深的探究,供应链优化、配送、数字化整合的门店线上线下一体化的创新服务体验,优衣库“掌上旗舰店”小程序的应用迄今还是国内服装业数字化转型参照的典范。

黑科技,不止存在于面料的持续创新和设计,不止是对一件羽绒服带来实质性的改变。驱动行业发展的每一个要素的技术创新,优衣库都在做更多的尝试和探索,希望孕育下一个改变。

一件羽绒服入榜“伟大的设计”榜单,只是一种隐喻——能穿越时代,经得起岁月考验的设计,是让生活变得更容易、更简单、更美好的设计。

 483  已被阅读了8535次  楼主 2020-10-15 22:39:18
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