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萤火宠Lv0 
视频号采用单列下拉的展现形式有什么特点?     

视频号官方宣传的时长为3秒到60秒。尺寸设定为16:9到6:7之间,16:9的尺寸适合展示故事,多为PGC,比如新闻、影视剧、动漫片等,6:7适合展示细节,手机拍摄的内容适合转化为此种尺寸,比如小姐姐跳舞之类的。

时长和尺寸范围反映出视频号倡导的内容组成,以最经济的方式对短内容海纳百川。

视频号采用单列下拉的展现形式,用户通过下拉寻找内容,感兴趣即刻观看,不感兴趣就划走。这种交互方式有以下特点:

1. 短视频单列竖向排列,之间是平等关系,无论是明星的小片段,还是素人的随拍,形式上都是平等的

2. 相对抖音沉浸式下拉的展现形式,用户在单屏可以看到更多内容,系统有较多流量去做小流量测试,有助于挖掘用户的兴趣点,内容容错率较高,用户能看到的内容更丰富。对内容生产者来说,单列下拉的流量会偏向于中长尾的短内容,人人都可创作,创作的内容都有曝光的空间。

3. 相对快手双列点选的展现形式,单列下拉的内容消费效率会高一些,这与平台期许的内容形态相关,丰富的内容组成和灵活的内容尺寸,让单列下拉成为更经济的的选择。

视频号的交互形式,会给用户观看预期,更会影响内容生产者的创作方向,加上微信一贯的去中心化设计,视频号的流量分发会偏向中长尾,能留住用户的达人会逐步露头,小圈子互动会是观察视频号的一个角度。

单个视频号内容,突出了内容生产者身份和热门评论,鼓励用户关注和互动。在部分版本,还能看到“N个好友评论”,熟人互动过的内容,好奇心驱动你不得不看。

视频号可以增加一个外部链接,是和公众号、小程序、小游戏、群等的连接渠道,目前只允许带公众号文章,这是内容生产者实现商业闭环,或者建设私域流量的通道,微信生态已有的受益者受此驱动,大部分已经动起来了。

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视频号可以被转发到聊天、群、朋友圈,这是内容影响放大的重要路径,也是功能拉新促活的重要路径。

感觉群里的视频号可以放开评论部分,评论是内容的重要组成部分,有时甚至比内容更精彩,看到评论才更有可能去参与互动。

 703  已被阅读了2078次  楼主 2019-12-31 00:00:00
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