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淘宝连发64张海报:一个「淘」字逛中国     

昨天

淘宝一口气在它官方微博上

连发了 64 张海报

这 64 张海报无一例外

都放大了一个字——「淘」

同时在每一张的画面上

淘宝都配了一句基于古诗词

或是地方俗语来戏改的文案


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九天阊阖开宫殿

万国衣冠逛淘宝

北京 |  12.12全民淘宝节 x 北京晚报 

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伐开心就买买买

逛逛淘宝也老嗲

上海 |  12.12全民淘宝节 x 新闻晨报

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日啖荔枝三百颗

不辞常来逛淘宝

广东 |  12.12全民淘宝节 x 南方都市报

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欲把西湖比西子

淡妆浓抹逛淘宝

浙江 | 12.12全民淘宝节 x 都市快报

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丞相祠堂何处寻

锦官城外逛淘宝

四川 | 12.12全民淘宝节 x 都市快报

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劝君更尽一杯酒

西出阳关逛淘宝

甘肃 | 12.12全民淘宝节 x 兰州晨报

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朝辞白帝彩云间

千里江陵逛淘宝

重庆 | 12.12全民淘宝节 x 重庆商报

如你所见,淘宝这系列海报,是为即将到来的「12.12全民淘宝节」所做的一次预热。

里面几乎每一张,淘宝都联合了一个中国省级行政区的头部媒体机构,来一起对外发布。

从设计层面来看,海报主要有三个看点:


第一个看点是主元素,淘宝把「淘」这个汉字放在了视觉中心。

并且「淘」字骨架所采用的材质,提取的也都是各个省份的经典标识或是文化记忆。

比如北京的「淘」字材质,用的是故宫的城墙;甘肃的「淘」字材质,用的是敦煌壁画;广西这张「淘」字,则投射出了桂林山水……

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桂林山水甲天下

逛个淘宝爽一下

广西 | 12.12全民淘宝节 x 南国早报

第二个看点是组成「淘」字的内容,融入了中国各个省市的代表性街道或者商圈。

像四川融入的是成都宽窄巷子;福建融入的是福州三坊七巷,江苏则选择了南京夫子庙……

同时围绕在这些街道和商圈周边的,都是一些在淘宝上可以买到的地方特色产品。

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姑苏城外寒山寺

夜半钟声逛淘宝

江苏 | 12.12全民淘宝节 x 现代快报+ZAKER南京

第三个看点是海报上的文案,突出的都是「逛淘宝」。

它们连起来看像打油诗,但每一句都能找到跟当地有关的典籍或是渊源。

比如福建这句「将军逛淘宝」,出自唐朝诗人马逢写的《度揭鸿岭》:

闽越曾为塞,将军旧置营
我歌空感慨,西北望神京

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闽越曾为塞

将军逛淘宝

福建 | 12.12全民淘宝节 x 福州晚报

天津这句「三道浮桥逛淘宝」,原话是一句民间谚语,前两年热播的网络剧《河神》中以顺口溜的形式出现过:

九河下梢天津卫,三道浮桥两道关

南门外叫海光寺,北门外是北大关

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九河下梢天津卫

三道浮桥逛淘宝

天津 | 12.12全民淘宝节 x 每日新报

陕西这句「万户逛淘宝」,改自李白那首《子夜吴歌·秋歌》:

长安一片月,万户捣衣声

秋风吹不尽,总是玉关情

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长安一片月

万户逛淘宝

陕西 | 12.12全民淘宝节 x 西安晚报

其他我就不挨个查找出处了。

感兴趣的可以找到你所对应的省份或是城市,来看看淘宝这次是不是抓住了中国地域风貌的精髓。

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黔江水暖还曾饮

楚岫云深逛淘宝

贵州 | 12.12全民淘宝节 x 贵州都市报

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海风飘荡水云飞

黎婺山高逛淘宝

海南 | 12.12全民淘宝节 x 南国都市报

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正是江南好风景

落花时节逛淘宝

安徽 | 12.12全民淘宝节 x 安徽商报

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东临碣石以观沧海

水何澹澹淘宝逛逛

河北 | 12.12全民淘宝节 x 燕赵都市报

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洛阳亲友如相问

一起相约逛淘宝

河南 | 12.12全民淘宝节 x 大河财立方

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晚来天欲雪

何不逛淘宝

黑龙江 | 12.12全民淘宝节 x 新晚报

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晨起出门雪满山

雪晴云淡逛淘宝

吉林 | 12.12全民淘宝节

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体从帝王御宫殿

每天淘宝逛几遍

辽宁 | 12.12全民淘宝节 x 半岛晨报

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天苍苍,野茫茫

风吹草低逛淘宝

内蒙古 | 12.12全民淘宝节 x 北方新报

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横看成岭侧成峰

淘宝逛逛大不同

江西 | 12.12全民淘宝节 x 江南都市报

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故人西辞黄鹤楼

烟花年末逛淘宝

湖北 | 12.12全民淘宝节 x 楚天都市报

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昔闻洞庭水

今来逛淘宝

湖南 | 12.12全民淘宝节 x 潇湘晨报

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贺兰山下果园成

塞北江南逛淘宝

宁夏 | 12.12全民淘宝节 x 银川晚报

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岱宗夫如何

齐鲁逛淘宝

山东 | 12.12全民淘宝节 x 半岛都市报

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青海长云暗雪山

淘宝一逛甚是欢

青海 | 12.12全民淘宝节 x 西海都市报

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但使龙城飞将在

不逛淘宝誓不还

山西 | 12.12全民淘宝节 x 山西晚报

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望断层梯瑞石悬

思连绝顶逛淘宝

西藏 | 12.12全民淘宝节 x 西藏旅游

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葡萄美酒夜光杯

淘宝一逛万人追

新疆 |12.12全民淘宝节 x 天山网

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包罗万象一抹茶

打开淘宝聊自夸

云南 | 12.12全民淘宝节 x 一点关注

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做人开心最紧要

唔该我要逛淘宝

中国香港 | 12.12全民淘宝节

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一天都光晒

万事好淘宝

中国澳门 | 12.12全民淘宝节

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做侬一世侬啊

淘宝逛唔停啊

中国台湾 | 12.12全民淘宝节

除了这些地域海报,淘宝方面还联合功夫主播、特色商家、特色红人、特色云市场,一起来喊话全国人民逛淘宝。

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12.12全民淘宝节 x 功夫主播

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12.12全民淘宝节 x 特色商家

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12.12全民淘宝节 x 特色云市场

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12.12全民淘宝节 x 特色红人

这系列海报一共 64 张完整看下来,我自己第一感觉是:

这背后的设计师、文案,以及负责联络各大媒体来做联动发布的团队,前期一定没少做案头工作。

就算没掉几把头发,嘴皮子应该也没少磨破。

但最终对淘宝而言,它所达到的效果,有点「四两拨千斤」的意思。

因为它只用一个「淘」字,就把中国 34 个省级行政区好逛的街区、有特色的商品,给包罗了进来。

这既加深了人们对淘宝的品牌印象,也强化了淘宝无所不能淘的功能属性。

另外,肯定有人在看到淘宝这组海报后,会下意识想到每年双11的猫头联合海报。

如果从海报执行逻辑上去比对的话,两者并无实质性差别,它们都是先有一个基础的样式和框架,再来做不同的延展和丰富。

但在内容导向上,则略有所不同。

天猫双11猫头联合海报,更侧重于让品牌来发挥创意和想象,它是品牌集群组团的盛宴。

淘宝的「淘中有宝」海报,更侧重对地域风貌和民间共同语言的挖掘提炼,把万物都装进淘中,它承接的是全民的快乐。

当然,和天猫猫头已经成为一个超级符号一样,淘宝肯定也是想通过此举,将「淘」字转化成为一个全民皆知的超级符号。

而这也必须有个前提,那就是今后每年双12,淘宝都能围绕这个「淘」字,做更多维度的阐释。

同时也需要阿里像推动「天猫双11全球狂欢节」「淘宝造物节」那样,将「12.12全民淘宝节」作为一个长线项目去持续经营。

这样,「淘」字才会慢慢沉淀为淘宝的品牌视觉资产,也才会成为消费者感知双12到来时的第一入口。

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再就是还有一点值得一提:

淘宝之所以在 64 张海报文案里有意识营造「淘宝好逛」的感官印象,是因为淘宝 APP 正在测试新一轮的产品升级。

这轮升级中,一个很明显的变化是——淘宝买家秀社区将升级为「逛逛」。

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今后在「逛逛」这里,用户既可以看到琳琅满目的商品,也可以感受到人来人往的生活气息。

用户的体感,也将会由「在淘宝购」变成「在淘宝逛」,就像真的在现实生活里逛街那样。

为此,这一次「12.12全民淘宝节」在前期预热包括请到沈腾作为代言人,突出的也都是「太好逛了吧」这层信息。

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最后,期待淘宝的这个「淘」字,真的能每年都做到视觉内容层面持续输出。

它是一件很耗心力的事。

但只要坚持做下去,时间久了,自然可以「淘」入人心。

就如席慕蓉写过的一句诗所言:反复与坚持之后,柔水终成雕刀。

-END-


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 899  已被阅读了1005次  楼主 2020-12-04 00:00:00
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