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尉迟北Lv0 
直通车精准匹配与广泛匹配     

首先要知道直通车,直通车它是淘宝的一个工具,它是靠卖展现付费的,只要你是全职做淘宝,那么一定要学会。它是最基础的工具,没有门槛,无论店铺在哪个层级、无论店铺等级怎么样,无论是新店还是老店。它是公平的,只要你会用,就会有流量;只要的产品选对,就会有成交。

精准匹配与广泛匹配的理解

很多培训机构或者讲师都说:大词用精准匹配,因为流量大。精准长尾词,用广泛匹配,因为流量少,如果还用精准匹配,那么你都没什么流量了。这样做是不是对的呢?

其实,这样做的人,往往在思路上就是错的,并没有真正的理解匹配方式的原理,匹配方式不是按照流量的大小来决定的,我们用匹配方式目的不是为了让你的流量更大,而是希望通过直通车引入的流量更加精准。

精准匹配:消费者搜索词与所设关键词相同(或同义词)时,推广宝贝有机会展现

广泛匹配:消费者搜索词包含了所设关键词或与起相关是,推广宝贝就有机会展示

那是不是精准匹配就更加精准呢?

举个例子:标题“美式复古枫叶印花短袖女休闲T恤潮女圆领宽松休闲半袖”

从其中提取2个关键词一个是“短袖女”一个是“枫叶印花短袖女”

按照有些卖家根据流量大小来判断的法则,“短袖女”关键词应该用精准匹配方式,因为流量大,是大词,而“枫叶印花短袖女”应该用广泛匹配的方式,因为流量少?

可是如果我们按照匹配方式的原理来分析的话,如果你的“短袖女”这个关键词用的是精准匹配方式,那么也就是说,只有搜索和“短袖女”这个关键词完全相同和同义词才能展示宝贝,人家搜索“印花短袖女”的时候就不可能展示你的宝贝,人家搜索“休闲短袖女”的时候也不能展示你的宝贝,我们宝贝本身是印花短袖女休闲T恤,也就是说,这些关键词都是我们的精准流量,那么你觉得广泛匹配的“短袖女”带来的更精准还是精准匹配带来的流量更精准呢?

很显然,这个时候反而广泛匹配的大词带来的流量更加精准一些。因为他可能会带来“印花短袖女”相关的关键词,等等 但是如果你用了“短袖女”精准匹配的话,只有“短袖女”或“女短袖”才能展现,你“短袖女”精准匹配下确实会少带来很多流量,但是带来的不一定是精准的流量,我们用精准匹配的目的不是为了让它少带来流量,而是为了让他带来更精准的流量。

同理,如果按照流量大小的方式来看,“枫叶印花短袖女”应该用广泛匹配,这个时候确实流量比用精准匹配大了,但是那些“刺绣短袖女”“拼接短袖女”完全不匹配不精准的词也会展现,而这个时候用精准匹配虽然带来的流量不如广泛匹配,但是带来的流量确都是精准的,而且让你少花很多冤枉钱。因为我们要的就是精准流量。

明白了这个原理,思路确定了后,我们在选择精准还是广泛匹配的时候,首先要分享流量是不是精准的而不是简单的通过流量的大小来。

开车一定要在产品具备核心竞争力的前提下(至少有销量有数据),否则,转换一定不好。如果不具备核心竞争力,如无数据产品和新店卖家,而应该先增加产品核心竞争力。在具备一定竞争力的时候,利用好这个付费的工具,学会懂得去开车,一定会让你店铺提升很多。


 713  已被阅读了3530次  楼主 2020-03-31 20:52:02
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