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最新玩法--高价值信息流闭环系统的搭建与运用。     

[写在前面]随着千人千面的影响越来越大,加上大数据处理的能力越来越强,数据都以标签形式呈现,将无形数据进行有形处理。捉摸不透的展现量随着工具升级和商业思维的加工也可以变的可视化,可控可优化。标签控制展现范围,提高点击率和转化率。我们首要要做的就是如何用标签锁定展现范围,在这个展现范围内如何控制和优化展现方向。随着需求和标签的流动如何实时,适时的对这个展现范围进行调整,成了首要任务。标签的价值越大,数据利用价值就越大。那么人群流转的价值就越大,因为人群流转是基于pv展现价值,展现价值基于标签精准度。标签精准度越大,大数据利用的价值就更精准更稳健。那么数据应用的闭环系统就发挥更大的价值,基于数据应用的闭环系统和人群流转的商业逻辑经过模型思维的加工我们重构电商新思路---鬼式高流量价值闭环链条体系,涅槃重构,应时而生。

鬼式高价值信息流闭环链条系统基于标签价值,基于数据价值,基于商业逻辑。

尊重系统和数据,彻底抛弃人为干预。基于产品基于数据化运营让数据判断和确认“目标”。建立强大的数据爆款模型思维,以爆款数据模型进行数据不断过滤提高价值来稳定数据。我说过“数据化运营给我们的不止一个阀值,而是一个方向”。数据化运营最根本逻辑是通过数据判断和确认方向和目标,通过合理的优化达到“盈利”。流量能不能再次放大和拉升不是你的意愿而是有数据决定。操作的框架可能大家都在用就是大家最熟悉的操作步骤,成败概率确差别巨大。最大的原因就是操作要以“模型思维”和逻辑先梳理通,知道每一个环节你的目的要解决的问题,这个问题解决会带来什么,我做这件事是为了什么,能给我带来什么价值。而不是盲目的去拉升去赌。逻辑就是我们现行的“眼睛”给我们指引方向在前面等着我们。所以我一直强调先梳理逻辑特别是底层的支撑运用逻辑,逻辑通则通一切。疏通逻辑,建立模型思维完成数据人群标签画像是第一步,能不能继续放大就要基于第一手的数据再进行下一轮的过滤。我在前面的文章中说过,人群过滤的问题基本基于人群画像和购物意图进行第一轮的人群过滤,这只是完成数据化运营的第一步找到初始人群标签画像。这个初始人群标签画像还要进行下一轮的过滤和测试来确认核心贡献率人群画像标签。这就要不断的细分和拆分。多计划的配合和确认来完成。数据化运营只是大数据运营的第一步“利用数据判断数据”

每一个计划达到预设的ROI才具有拉升数据的首要条件。

不是盲目的倍数拉升,数据流量性质和人群流转的阶段以及商品运营的周期节奏都会影响拉升的时机。特别是多计划的拆分要基于运营逻辑和“场景”的结合。拆分人群还是拆分场景还是拆分购物意图这要基于当时的运营“场景”进行合理的调整,这也是最容易逻辑混乱和出问题的阶段。

高价值信息流闭环系统的搭建与运用有两部分组成“圈人”和“收割”

圈人和收割基于场景进行变换,最终基于商业逻辑完成最终以“目的”为核心的多策略布局。精准购物意图可以圈人也可以收割;精准人群画像可以圈人也可以收割。圈人和收割完全取决于“场景”,没有场景的数据如同一盘散沙,没有场景的营销更是如此。高价值信息流就是和自有店铺发生过行为或者和发生过行为的人具有相同行为特征的人群。高价值流量说到底还是要谈人群画像的匹配和相关购物意图的匹配及人群特征的匹配等 我们核心要做的就是基于最相关的购物意图进行流量精准放大。基于核心真实成交标签画像进行精准放大。只有抛弃购物意图做精准人群标签画像,才能突破千人千面的影响,让流量最大化。千人千面影响越大,标签权重越高。高流量价值闭环链条的意义越大。闭环的设计基于针对标签的流动和人群的流转进行的实时病毒式跟踪展现。基于最精准的购物意图进行实时的收割,提前锁定人群做到精准展现,不给对手一点“抢”自己流量的机会。基于最精准成交人群画像进行实时展现,最大化的不让订单流失。基于人群流转和数据应用的系统闭环进行实时,适时,全时的病毒式传播展现,同步基于工具之间的有序触达布局结合流量性质完成闭环生态系统的搭建。搭建完成“她”就是一个生态系统,涡轮式自然循环,生生不息,环环相扣,提高流量价值,形成真正商业化赚钱模式。这套高价值信息流闭环链条系统,我们在4月15号给大家见面。课程大纲如下,基于课程机密只能公布大体。我说过这套操作理论会成为未来3-5年的主流运营思路和被模仿的对象。

七掌柜--鬼哥

 619  已被阅读了6029次  楼主 2020-04-01 00:37:02
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