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范冰冰、林允都爱用的小红书你学会了吗?小红书爆款笔记制作攻略     

双十一到来之际,小红书强势回归。在这个流量就是金钱的时代,你还只会在小红书当长期潜水者吗?想在种草好物的同时,向其他人分享你的生活吗?粉丝量也能制作一篇高点赞量与收藏量的小红书爆款笔记,笔记制作攻略在这,速来!

壹、背景介绍

小红书是目前国内最大的生活方式分享社区,也是一个基于UGC ( 用户原创内容) 社交的电商平台,在小红书上,用户们可以通过图片文字和视频等方式记录生活分享点滴。

2018 年5 月31 日,“小红书”完成新一轮超过 3 亿美 元的 D 轮财务融资,这是给 5 周岁的 “小红书”献上的一份大礼。而在一串投资机构名单中,大家发现了电商大哥阿里巴巴和腾讯。截至 2019 年5 月,小红书的用户数量已突破两亿,每天在社区诞生数十亿次个笔记,覆盖 200 多个国家,真正实现网络全球化、资源共分享。小红书能够从众多电商平台中脱颖而出,得益于其优秀的用户运营模式。以下,我们小组将对其营销技巧进行分析。

贰、营销技巧

一、丰富的内容来源

① PGC(专业生产内容)

由小红书自身拥有的垂直官方账号生产。

② PUGC(专业用户生产内容)

PUGC用户主要包括各种达人明星。

③ UGC(用户原创内容)

UGC也就是用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

 

二、创新 UGC 营销

UGC是小红书的主要内容来源,这部分的内容生产占比最大。目前小红书每日产生30亿次的图文、短视频内容,其中70%出自UGC内容。

淡化真实身份+不断重塑人设

生产内容→社交→寻找认同感-红书的氛围

确定性+认同感→满足

这些共同影响了用户的学习、模仿、生产、分享等一系列行为。

小红书通过 内容供需+用户心理需求 打造了一个马力十足的内容生产引擎,

这是它获取流量的第一个成功因素。

三、禁商家直接推销

与其他平台不一样的是, “小红书” 没有来自商家的直接推销宣传,取而代之的是用户的消费分享帖,从而促使了用户分享交流商品的大批量笔记产生。虽然在这一过程中也会混入许多 “托儿”,但是比起众多购物平台的短评, “小红书” 的详细测评笔记更容易产生信任感。

四、目标用户定位明确

五、提高用户互动参与度

六、打造创新型文案

一系列“小红书”式的网络用语、各种昵称及给品牌起的代号在用户间流传。作为标题党的 “小红书”,快准狠抓住消费者兴趣点,增加了文章的可读性,这不失为文案创新的典型案例。

七、明星入驻,实现双赢

“明星带货”的尝试可谓双赢之举,明星可以带来巨大的流量,而 “小红书” 可以为明星带来巨大的商业价值。

叁、笔记制作

那么我们作为用户,该如何制作一篇小红书爆款笔记以安利出自己想要推荐的产品,达到营销目的呢?接下来我们就将以以双十一攻略为例为大家展开介绍。首先一篇小红书笔记一定会有以下几个部分:主题选取、图片、标签、标题、正文、话题、发布时间、适当干预。

一、主体选取

1. 踩热点。

热点来源可以是小红书上的热门搜索,榜单的前三位一般流量较大,微博、抖音热搜榜也可以作为参考。

2.踩新品。

3.踩小众。

4.踩合集。一般来说合集的受众较广,更容易通过关键词被搜索到。

总而言之,我们的主题要能够吸引到足够的流量。比如,最近最受关注的话题之一就是双十一购物节。根据我们截取到10.21小红书话题榜单,与双十一相关的单条上榜话题至少有五条,并且累计参与量将近两千万。

 

比如以下这篇“小红书11.11必买美妆爆款清单”就获得了1.5w点赞、1.5w收藏以及2.9w评论。

二、图片

小红书的图片笔记一共可以发九张图,怎样用短短9张图片吸引住小红薯们,让他们点赞、收藏、关注,甚至是成功安利产品,让她们纷纷种草呢?

1.重视首图

2.真实状态下适当美化

3.传递干货的图片更受欢迎

4.避免雷区

5.结合时下流行元素和趋势

三、标签

小红书发布笔记图片上,都可以加标签,类型从地点、品牌到具体@哪个用户等等。经过小红书备案的品牌,可以点击tag进入品牌相关话题。

比如这篇美妆清单,由于其涉及到80种商品名称,用户不容易记全,因此笔记作者在每张图片相对应地方打上标签,用户通过点击可以直接进入相应商品店铺,优化了用户购物体验。

四、标题

如何让用户迫不及待地点进来,提高点赞收藏量?除了首图,还有标题,它承担了吸引用户注意的作用。广告大师奥格威说:“读标题的人平均为读正文的人的5倍。”目前小红书的标题最多能写20个字符,包括标点符号在内,但最好前10个字就要吸引到用户。比如:被李佳琦OMG到断货的口红,我终于抢到了!笔记的标题需要直接突出主题,强调利益,多加符号和语气助词。另外,标题里一定要注意包含主题关键词,这样才能提高笔记的推荐量以及搜索曝光的机率。

对于笔记的标题,可以总结出以下五个技巧:

1.设置悬念,激发用户好奇心。

2.强调效果,制造用户预期。

3.标签前置,快速吸引眼球。

4.巧用类比,戳痛点。

5.借助流量,利用明星效应。

五、正文

1.原创。

2.避免违禁词。

3.走心。

4.字数控制在单品400字,合集600字左右。

5.添加小表情,文末、图片记得添加标签。

6.记得@相关的薯、比如生活薯、日常薯、视频薯等。这些是小红书管辖不同领域的官方账号。例如用户在作品上添加“地点标签+#周末探店+@生活薯”,就有机会被生活薯翻牌。

六、话题

根据主题匹配合适的、讨论量高的话题。

七、适当人为干预

小红书平台评定一篇笔记是否优质,笔记发出之后的反馈情况很重要。人为的对笔记进行适当的点赞和评论收藏,提升笔记活跃度和反馈度,增加笔记权重。这样能让小红书平台更快更好的认定你的笔记优质,从而扶持你的笔记进行推广。

肆、小问题

你们曾经都在小红书上种草过什么东西呢,是合适好用,还是不幸踩雷,快来在评论区分享一下吧!

 0  已被阅读了8次  楼主 2020-02-21 21:43:19
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